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怎样盘活优越传统文化IP
《见字如面》第四序剧照 资料图片 这两年《中国诗词大会》《见字如面》《国度宝藏》等一系列文化类综艺的火爆，让传统文化回归公共视野，也见证了市场对传统文化产物的庞大需求。然而与此同时，传统文化中的很多佳构内容，却由于一成稳固的情势与传承方法，尚未在新期间引起年青人的共识。怎样才气盘活传统文化IP？ 深挖文化IP中隐藏的“超等好汉” 连年来，国度一向异常重视文化财富的成长，文化IP也成为当下人们热议的话题。今朝，外洋超等好汉IP成长风起云涌，好比漫威和DC两大漫画公司，塑造了超人、蝙蝠侠、神奇女侠、蜘蛛侠、金刚狼等诸多人们耳熟能详的超等好汉形象，日本动漫也有很多可以与之媲美的超等好汉形象，好比奥特曼、假面骑士、超等战队等。这些主角既有超实际的手段设定，又有“好汉人物”的人品魅力，因而深入民气。陪伴着动漫、影戏等文艺作品的外洋撒播，这些超等好汉IP，不只成为相干国度文化财富经济的重要一环，也成为他们撒播代价理念的重要载体。世界政协委员、云南省作家协会主席范稳指出，“在各类文化IP中，好汉人物的IP最可以或许超过国度、民族和文化的鸿沟，被环球斲丧者所承认”。 一向以来，国际文化市场上关于中国文化输出的印象更多的是“工夫”“熊猫”等标签，中国却没能缔造出代表着中国形象和精力并具有环球影响力的中国超等好汉形象。然而现实上，如世界政协委员、中国出书团体有限公司副总裁潘凯雄所说：“中华民族这么一个几千年汗青文化一向存续下来的民族，我们的文化资源照旧很富厚的，是延绵一直的。同时某些点已经在国际上有必然的影响，好比说美国人也做花木兰。”早期上海美术影戏制片厂依托中国传统文化蕴含的富厚资源，发掘出颇多中国好汉形象，如美猴王、哪吒等，还缔造出葫芦兄弟、黑猫警长等形象。其它，连年来，接收了传统文化的精华，深挖中国故事的共识点，并在此基本上创作出的佳构国漫不绝涌现，岂论是《哪吒》，照旧《一人之下》《狐妖小红娘》《白蛇·缘起》等，抑或是近些年进入国漫市场的故宫文化，这些以中国故事为内核的国漫着实是具备开拓中国的超等好汉的基本的。 那么，奈何才气充实小心天下文化财富运营的乐成履历，用一种当代财富化的思想打造中国的超等好汉形象？潘凯雄指出，“第一是各人从意识上要重视这件工作，就是中国文化走向天下，和天下形成一个交换的重要的渠道、重要的方法。第二是必要必然的计谋筹划”。 通过影视作品传承艺术经典 连年来，融合了传统文化的影视作品成为电视荧屏上一道亮丽的风光泽。这些植根传统文化、创新示意伎俩的综艺节目，通过罗致传统文化的养分，其内在和深度得以晋升，也让中国传统文化在节目撒播的进程中得以传承和弘扬。 文博试探类综艺节目《国度宝藏》秉持着高度的文化自觉，通过荟萃海内顶尖级博物馆的文物资源，一改以往文博节目死板严重的气魄沤背同回收景象剧的方法，演绎文物背后的故事，让酷寒的文物“活”了起来，这种夷易近人的节目情势，让观众在轻松舒畅的寓目气氛中，感觉到中国古代工匠的伶俐以及文物所承载的文明和中汉文化连续的精力内在。《假如国宝会措辞》通过100件国宝述说中国昔人的缔造力，用5分钟一集的报告方法，深入浅出地将每一件国宝背后的故事及其承载的厚重文化向观众揭示出来。而这种轻体量、短小精壮的撒播情势，顺应新媒体期间受众碎片化的接管方法，使得该节目更易于撒播。无论是《国度宝藏》照旧《假如国宝会措辞》，这两档节目都火成了“大IP”，成为撒播中华优越传统文化的重要载体。 近期由湖南卫视出品的《巧手神探》，洞悉了当代社会中人们对精力层面的审美需求，以综艺的娱乐情势为载体，将眼光聚焦于一群沉下心来在各自的规模用双手缔造事迹的匠人们，通过配置陶醉式景象体验和甄别反抗的游戏模式，立体地揭示脱手作武艺的魅力，揭示期间配景下“国匠”的初心不改，砥砺前行，同时，引导观众存眷一双手所拥有的能量与缔造力。节目兼具抚玩性和艺术性，开启了综艺模式的全新成长蹊径，与此同时，乐成树立起中国文化自信的正能量气氛。对付节目揭示出的匠人匠心，不少网友暗示：“以手工之名致敬艺术匠心，以手工建造传承艺术经典，这或许就是《巧手神探》的初心吧。” 潘凯雄指出：“影视对传统IP的推广，它的力气照旧很强盛的，它的影响力、它的受众广度在某种意义上，也是可以逾越笔墨，逾越说话，逾越差异民族间的障碍的。这是影视作品一些自然的上风。”透过影视作品，保藏在博物馆里的文物、传播在辽阔大地上的手作武艺以及它们身上承载着的中国优越传统文化的精力内在不绝活泼起来。 打造“新文创”让传统文化融入期间语境 陪伴着互联网尤其是移动互联网的鼓起，中国已玉成球最大的数字文化出产、斲丧与刊行市场。中国数字文化财富通过创新性开辟有中国特色的“泛娱乐”思绪并睁开实践，在文化产值上取得坚硬后果。在此基本上，2018年4月22日，腾讯团体副总裁、腾讯影业首席执行官程武，在腾讯新文创生态大会上初次提出“新文创”观念，即以IP构建为焦点的文化出产方法，以塑造具备环球影响力的中国文化标记为方针。借助互联网，传统文化越来越抖擞出新活力。 2019年，腾讯与云南再联袂，配合宣布了“云南新文旅IP计谋相助打算”，实行用新文创的方法，配合敦促云南旅游财富的转型进级。基于剧集《我们的西南联大》，配合开拓同名主题线路产物，正是该打算的重点项目之一。《我们的西南联大》采纳前置性影旅融合创新模式：一方面，以景入剧，在脚本筹划阶段，便在剧齐集前置预留了富厚的影旅联动空间；另一方面，以剧入景，基于电视剧脚本与焦点演员，前置梳理和盘货了云南省内西南联大相干遗址，发掘出59个焦点POI点，同时，环绕西南联大旅游佳构线路的开拓，今朝已经筹划十条涵盖长中短差异需求的产物矩阵，可满意党建、游学、都市缓步等差异人群的需求。陪伴着剧集的宣发与上映，这些产物将会延续对外贩卖。另外，团结西南联大IP的特征，腾讯还约请海内西南联大学者，组建了西南联大专家参谋团。陪伴着剧集和旅游线路的上线，专家团也将通过一系列筹谋，一连发掘和阐释“西南联大”IP的代价，将西南联大真正打造成为新期间的文化旅游融合成长的标杆案例。 |
